Với phong cách “chốt đơn” dứt khoát, cá tính mạnh mẽ và lối nói chuyện thẳng thắn, Hằng Du Mục đã thu hút hàng triệu người theo dõi trên mạng xã hội. Trang TikTok chính thức của cô có hơn 3,7 triệu người theo dõi, với hàng triệu lượt tương tác trong mỗi video hoặc buổi livestream. Đặc biệt, những buổi phát sóng trực tiếp của cô thu hút hàng chục nghìn lượt xem cùng lúc.
Bên cạnh đó, fanpage của Hằng cũng thu hút gần 1,1 triệu lượt thích và 2,2 triệu người theo dõi, khiến cái tên “Hằng Du Mục” phủ sóng rộng rãi trên nhiều nền tảng mạng xã hội.
Không giống như các TikToker đơn thuần chuyên về giải trí, Hằng tập trung vào livestream bán hàng, từ quần áo, mỹ phẩm đến thực phẩm chức năng. Một trong những yếu tố giúp cô trở thành “chiến thần livestream” là khả năng tạo cảm xúc mạnh mẽ cho người xem, dù tích cực hay tiêu cực. Trong mỗi buổi livestream, ngoài việc bán hàng, Hằng còn chia sẻ nhiều câu chuyện đời sống, phản ứng với bình luận tiêu cực và các “drama” đang diễn ra trên mạng, từ đó giữ chân người xem rất tốt và tạo ra một cộng đồng trung thành đông đảo.
Các sản phẩm cô bán thường có mức giá bình dân, phù hợp với số đông khách hàng. Mỗi lần livestream, Hằng giới thiệu từ 20 đến 50 sản phẩm khác nhau, với số lượng đơn đặt hàng được công bố trực tiếp trong video, thường từ vài nghìn đến hàng chục nghìn đơn.
Theo các chuyên gia livestream và digital marketing, một tài khoản TikTok có hàng triệu người theo dõi như Hằng Du Mục có thể kiếm tiền từ nhiều nguồn: bán hàng trực tiếp, quảng cáo thương hiệu, tiếp thị liên kết (affiliate), cũng như tiền thưởng từ nền tảng.
Một buổi livestream bán hàng thành công có thể mang về doanh thu từ 200 triệu đến hơn 1 tỷ đồng, tùy thuộc vào số lượng hàng bán và tỷ suất lợi nhuận. Với tần suất livestream đều đặn khoảng 20 – 25 buổi mỗi tháng, tổng doanh thu hàng tháng của Hằng có thể lên tới 4 – 10 tỷ đồng. Sau khi trừ các chi phí vận hành như nhân sự, kho bãi, vận chuyển, quảng cáo…, lợi nhuận ròng ước tính từ 500 triệu đến 2 tỷ đồng mỗi tháng.
Ngoài bán hàng, Hằng còn nhận quảng cáo cho một số nhãn hàng nhỏ và sản phẩm độc quyền. Mức giá quảng cáo cho một bài đăng từ một KOL có lượng tương tác cao như cô có thể dao động từ 20 đến 50 triệu đồng, hoặc cao hơn nếu bao gồm video và livestream kèm theo.
Trên các nền tảng xã hội, Hằng thường xuyên khoe cuộc sống sang chảnh với xe hơi đắt tiền, hàng hiệu, đồ trang sức vàng bạc và những chuyến du lịch nghỉ dưỡng. Cô từng nhiều lần tuyên bố “không cần đại gia chống lưng” mà “tự mình làm ra tiền tỷ”, khiến nhiều người vừa ngưỡng mộ vừa nghi ngờ.
Chính những biểu hiện “giàu nhanh” trong thời gian ngắn đã khiến dư luận đặt câu hỏi về nguồn gốc hàng hóa và tính minh bạch trong hoạt động kinh doanh của Hằng Du Mục. Tuy nhiên, chỉ đến khi cơ quan công an chính thức khởi tố vụ án sản xuất, buôn bán hàng giả liên quan đến cô, mọi sự chú ý mới đổ dồn về mặt tối phía sau ánh hào quang của “chiến thần livestream”.
Ngày 4/4/2025, Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an đã khởi tố vụ án “Sản xuất hàng giả” và “Lừa dối khách hàng” quy mô lớn xảy ra tại Công ty Asia Life và Công ty Chị Em Rọt (TP.HCM và Đắk Lắk), trong đó Nguyễn Thị Thái Hằng là một trong những nhân vật trung tâm. Cô bị cáo buộc sử dụng mạng xã hội để tiêu thụ các sản phẩm làm giả, giả mạo thương hiệu uy tín, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến quyền lợi người tiêu dùng và uy tín các nhãn hàng chính hãng.
Thông tin này khiến cộng đồng mạng và giới livestream choáng váng, bởi trước đó Hằng từng khẳng định bán hàng chính hãng, có hóa đơn rõ ràng. Hiện vụ việc vẫn đang được điều tra, nhưng tài sản “khủng” mà Hằng sở hữu có khả năng bị tịch thu hoặc phong tỏa.
