Theo thông tin từ cơ quan chức năng, vụ án liên quan đến hoạt động kinh doanh sản phẩm thịt trâu sấy. Hải bị khởi tố về tội Lừa dối khách hàng. Hai người khác là Bùi Thị Kim Tuyên và Phạm Văn Hà bị khởi tố về tội Vi phạm quy định về kế toán gây hậu quả nghiêm trọng.
Trước khi vướng vào vụ việc này, Hải Sapa TV được nhiều người biết đến qua các nội dung giới thiệu cảnh sắc, đời sống, văn hóa và ẩm thực khu vực Tây Bắc. Từ hoạt động sáng tạo nội dung, thương hiệu Sapa TV sau đó được sử dụng trong hoạt động kinh doanh một số mặt hàng thực phẩm, đặc sản.
Theo thông tin điều tra được công bố, năm 2022, Bùi Thị Kim Tuyên ký hợp đồng tiêu thụ sản phẩm “thịt trâu sấy khô tê cay” do một doanh nghiệp sản xuất từ nguyên liệu thịt trâu đông lạnh nhập khẩu.
Sản phẩm này sau đó được giới thiệu, kinh doanh với tên gọi gắn với hình ảnh “thịt trâu gác bếp đặc sản Tây Bắc”.
Tại cơ quan công an, Vũ Hoàng Hải khai đã nhập sản phẩm có tên “thịt trâu tê cay” rồi tự đổi tên khi đưa ra thị trường. Theo lời khai được công bố, việc đặt tên sản phẩm gắn với đặc sản Tây Bắc xuất phát từ mong muốn tạo sự gần gũi với thương hiệu và người tiêu dùng.
Hải thừa nhận việc tự ý thay đổi tên gọi sản phẩm là không đúng và gửi lời xin lỗi tới những khách hàng, khán giả từng ủng hộ.
Vụ việc đang tiếp tục được cơ quan chức năng điều tra, làm rõ theo quy định.
Từ một câu chuyện xây dựng thương hiệu trên mạng xã hội đến hoạt động kinh doanh thực phẩm, vụ việc Hải Sapa TV một lần nữa đặt ra vấn đề về tính chính xác, minh bạch của thông tin sản phẩm khi quảng bá tới người tiêu dùng.
