Apple tăng giá iPhone 18: bài toán chi phí, lợi nhuận và cuộc đua giá cao

Theo thông tin được công bố sau sự kiện ngày 9/9, iPhone 18 Pro có giá từ 1.199 USD, trong khi iPhone 18 Pro Max khởi điểm 1.299 USD. Đây là mức cao hơn 100 USD so với thế hệ trước.

Đáng chú ý hơn là iPhone Duo, mẫu smartphone màn hình gập đầu tiên của Apple, có giá khởi điểm lên tới 1.999 USD. Đây là mức giá cao nhất từng được áp dụng cho một mẫu iPhone.

Không dừng ở đó, Apple còn nâng giá một số sản phẩm hiện có. Giá khởi điểm của iPhone 16 lên 799 USD, iPhone 17e là 699 USD, iPhone 17 ở mức 899 USD và iPhone Air lên 1.099 USD.

Tại một số thị trường quốc tế, mức điều chỉnh còn lớn hơn. Ở Ấn Độ, giá iPhone được cho là tăng khoảng 20,5%. Apple đồng thời dừng sản xuất iPhone 17 Pro và 17 Pro Max.

Chi phí sản xuất là một phần nguyên nhân

Với iPhone Duo, màn hình gập và hệ thống bản lề mới đòi hỏi những linh kiện và quy trình sản xuất phức tạp hơn smartphone truyền thống. Điều này khiến chi phí cấu thành sản phẩm cao hơn.

Một yếu tố khác là giá chip nhớ đang chịu sức ép từ nhu cầu lớn của ngành AI. Khi các nhà sản xuất công nghệ cùng gia tăng nhu cầu bộ nhớ, chi phí linh kiện có thể tiếp tục tạo áp lực lên các hãng smartphone.

Trước đó, Tim Cook từng đề cập khả năng chi phí linh kiện tăng sẽ ảnh hưởng đến cách Apple xây dựng giá bán sản phẩm. Sau đó, hãng đã điều chỉnh giá một số dòng Mac và iPad.

Apple không muốn đứng ngoài cuộc đua giá cao

Việc tăng giá cũng diễn ra trong bối cảnh các đối thủ lớn đang đưa smartphone cao cấp lên những ngưỡng giá mới.

Google đã nâng giá khởi điểm Pixel 11 lên 899 USD, từ 799 USD của Pixel 10. Samsung cũng đưa Galaxy Z Fold 8 Ultra lên 2.099 USD, cao hơn 100 USD so với thế hệ trước.

Một số thương hiệu khác cũng có động thái tương tự. Điều này cho thấy mức giá cao hơn đang dần trở thành xu hướng phổ biến ở phân khúc smartphone cao cấp, đặc biệt với những sản phẩm tích hợp công nghệ mới.

Với Apple, duy trì mức giá thấp hơn đáng kể so với đối thủ trong khi chi phí sản xuất tăng có thể tạo thêm sức ép lên lợi nhuận. Vì vậy, hãng dường như lựa chọn chuyển một phần chi phí sang người mua thay vì tự hấp thụ toàn bộ.

Doanh số iPhone tạo thêm dư địa cho Apple

Kết quả kinh doanh cũng là một yếu tố đáng chú ý trong bài toán này.

Trong quý II, Apple đạt doanh thu 111 tỷ USD, trong đó iPhone đóng góp gần 57 tỷ USD, tăng 22% so với cùng kỳ năm trước.

Những con số này cho thấy nhu cầu đối với iPhone vẫn ở mức đáng kể. Apple vì thế có thêm cơ sở để thử nghiệm một mặt bằng giá mới, thay vì phải giữ nguyên giá bán để kích cầu.

Một yếu tố khác là chương trình Apple Upgrade, cho phép người dùng tiếp cận iPhone thông qua khoản thanh toán định kỳ và đổi sang thiết bị mới khi có thế hệ tiếp theo.

Mô hình này có thể giúp giảm cảm giác về mức giá ban đầu, bởi người dùng không nhất thiết phải thanh toán toàn bộ giá trị thiết bị ngay lập tức.

Nhìn tổng thể, việc Apple tăng giá iPhone 18 dường như không chỉ xuất phát từ chi phí linh kiện. Đây còn là bài toán cân bằng giữa chi phí sản xuất, biên lợi nhuận, mặt bằng giá của đối thủ và khả năng chi trả của người dùng.

Nếu chiến lược này thành công, Apple có thể duy trì doanh thu và lợi nhuận ngay cả khi chi phí đầu vào tiếp tục tăng, đồng thời định vị iPhone ở nhóm sản phẩm cao cấp với mặt bằng giá mới.