Triệu lượt theo dõi không phải “lá chắn” trước pháp luật

Nhưng khi sức ảnh hưởng được sử dụng để bán hàng gian dối, quảng bá sản phẩm không bảo đảm chất lượng, che giấu nguồn gốc hàng hóa hoặc thực hiện các hành vi vi phạm khác, chính danh tiếng có thể trở thành yếu tố khiến hậu quả pháp lý nghiêm trọng hơn.

Trong tháng 8/2026, cơ quan công an công bố việc khởi tố nhiều người được biết đến trên mạng xã hội, trong đó có các tên tuổi như Huấn Hoa Hồng, Phú Lê, Khánh Sky, Vua Quạt, Tế Điên Nam Định, Cô giáo Hương và Hải Sapa TV.

Các vụ việc này một lần nữa cho thấy lượng người theo dõi hay số lượt xem không tạo ra bất kỳ quyền miễn trừ nào trước pháp luật.

Nổi tiếng càng lớn, trách nhiệm càng phải rõ

Việc người nổi tiếng kinh doanh hoặc quảng cáo trên nền tảng số không mặc nhiên là sai. Nếu sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, chất lượng được bảo đảm, thông tin quảng cáo chính xác và các nghĩa vụ pháp lý được thực hiện đầy đủ, đây vẫn là hoạt động kinh doanh bình thường.

Rủi ro xuất hiện khi người có sức ảnh hưởng đặt mục tiêu doanh số lên trên việc kiểm chứng sản phẩm, thông tin đến người mua hoặc quyền lợi của người tiêu dùng.

Đáng chú ý, từ ngày 1/1/2026, các quy định mới về hoạt động quảng cáo đã đặt ra trách nhiệm cụ thể hơn đối với người chuyển tải nội dung quảng cáo.

Với người có ảnh hưởng, yêu cầu còn chặt chẽ hơn, bao gồm việc kiểm tra thông tin, tài liệu liên quan đến sản phẩm và cân nhắc độ tin cậy của bên quảng cáo. Trường hợp chưa sử dụng hoặc chưa có hiểu biết đầy đủ về sản phẩm thì không được tùy tiện giới thiệu sản phẩm đó.

Người tham gia quảng cáo cũng phải thực hiện nghĩa vụ công khai việc quảng cáo và chịu trách nhiệm theo quy định khi nội dung truyền tải vi phạm pháp luật.

Một tài khoản có hàng triệu người theo dõi đồng nghĩa với sức tác động rất lớn.

Một lời giới thiệu có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của hàng nghìn, thậm chí hàng triệu người. Vì vậy, việc kiểm chứng sản phẩm, nguồn gốc và thông tin trước khi quảng bá không chỉ là vấn đề đạo đức nghề nghiệp mà còn liên quan trực tiếp đến trách nhiệm pháp lý.

Trong bối cảnh hoạt động kinh doanh trên TikTok, Facebook, YouTube và các nền tảng khác ngày càng phát triển, việc quản lý quảng cáo, thương mại điện tử, nghĩa vụ thuế và bảo vệ người tiêu dùng trên không gian mạng cũng trở nên quan trọng hơn.

Triệu view có thể tạo ra thu nhập, nhưng không thể tạo ra “lá chắn” trước pháp luật.